Jutta Leerdam, gwiazda zimowych igrzysk, znalazła sposób na zarabianie milionów, łącząc sport z marketingiem. Co odkryli eksperci?

Łod dosłownie topi sie pod jej łyżwami! Jutta Leerdam zakończyła zimowe igrzyska olimpijskie w Mediolanie jako jedna z najwiekszych gwiazd całej imprezy. Holenderska panczenistka zdobyła złoty medal na dystansie 1000 metrów oraz srebro na 500 metrów. W wielu krajach media zaczęły określać ją mianem “miss piękności zimowych igrzysk”. Specjaliści zauważyli prosty trik, dzięki któremu Leerdam zarabia prawdziwą fortunę!

Podczas igrzysk obowiązują bardzo restrykcyjne zasady dotyczące reklamy — sportowcy mogą występować wyłącznie w sprzęcie oficjalnych partnerów federacji. Holenderski związek współpracuje z marką Fila, natomiast prywatnym sponsorem Leerdam jest Nike.

Jutta Leerdam gwiazdą igrzysk olimpijskich. “Wolałbym, żeby była bardziej skromna”

Holenderska gwiazda znalazła jednak sposób, aby pogodzić oba światy. Pisze o tym m.ni. niemiecki “SportBild”. Pod oficjalnym kombinezonem startowym nosi sportowy biustonosz swojego sponsora, a tuż po przekroczeniu linii mety rozsuwa strój, eksponując logo w obiektywach kamer i aparatów. Ten pozornie drobny gest ma ogromny zasięg — jej profil na Instagramie obserwuje ponad 6,2 mln osób, a konto samej marki Nike niemal 300 mln.

Eksperci marketingowi nie mają wątpliwości, że taka ekspozycja przekłada się na konkretne pieniądze. Frederique de Laat z firmy Branthlete szacuje, że kontrakt Leerdam z Nike może być wart około 850 tys. euro rocznie. Z kolei Meindert Schut z magazynu “Quote” wskazuje, że pojedynczy sponsorowany post zawodniczki może osiągać wartość nawet 62 tys. euro.

Na globalny zasięg wpływa także jej związek z amerykańskim influencerem i bokserem Jake Paul, którego profile śledzą dziesiątki milionów użytkowników.

Jutta Leerdam zakończy karierę? “Decyzję podejmę latem”
Mimo spektakularnych sukcesów sportsmenka otwarcie mówi o presji związanej z życiem w centrum uwagi. — To nie zawsze jest łatwe, szczególnie w kontaktach z mediami, które szukają sensacji. A gdy ich nie ma, potrafią je stworzyć — przyznała holenderska mistrzyni. Przed igrzyskami zdecydowała się nawet na bojkot mediów ze swojej ojczyzny, aby w pełni skupić się na sportowej rywalizacji.

Po zdobyciu olimpijskiego złota nie deklaruje jeszcze, czy będzie kontynuować karierę. — Muszę ochłonąć i nacieszyć się tymi medalami. Decyzję podejmę latem — zapowiedziała. — Złoto olimpijskie było ostatnim elementem, którego brakowało mi po siedmiu tytułach mistrzyni świata i sześciu mistrzyni Europy. Teraz czuję się spełniona — zakończyła.